（本文於4/27刊登於維京人酒吧）

你一定聽過《太陽的後裔》，最近剛剛播出完結篇，在中、韓、台皆引發極大討論度的熱門韓劇。但是你聽過《上癮》嗎？這齣成本500萬人民幣，剪接手法相對粗糙，演員的演技也未臻完美的次文化網路劇，在中國播出不到一個月，竟達到點閱率破億的記錄，成為愛奇藝網站上點閱次數第二多的電視劇。是什麼讓這齣非主流的劇創造大量話題與商機，大大的捧紅了劇中的四位主角？而這樣一齣劇的火紅，又指出了影劇市場的哪些趨勢，值得我們討論？

《上癮》是什麼？

順應近年的IP（原著）改編風潮，影劇、電玩等各項娛樂產業紛紛將已然在網路上流傳的熱門作品進行改編，《上癮》即是改編自網路作家柴雞蛋的耽美小說《你ㄚ上癮了》，今年1月播出後便掀起BL劇熱潮。不僅片中選角成功，兩大男主角超高顏值吸引粉絲目光，劇中大膽的詮釋同性戀愛與大尺度的性愛場面，為該劇增添不少可看性。

《上癮》為什麼這麼讓人欲罷不能？
上癮的高人氣除了歸功於男性特質多元化的內容：跳脫耽美作品在過去較著重呈現男性的陰柔面，兩個男主角皆顏值高、身材好的設定，平衡了同樣慾望男性身體和臉蛋的腐眾及男同志觀眾之外，成功的結合飢餓行銷、病毒行銷、話題行銷的策略，更是人氣居高不下的一大關鍵。

整齣劇最成功之處，便是在於緊扣著“禁忌”這個形象。一旦有禁忌，人們便會產生比原先更大的好奇心，更急欲去探索被禁止、隱藏的部分。《上癮》大膽討論同志之愛，多次被保守的中國當局疑似以不正常性行為、毒品等理由強制下架，但這無損粉絲對這齣劇的迷戀，反而形塑了“飢餓行銷”的效果。除此之外，大陸媒體對這齣劇的強烈支持是也讓這波熱潮持續延燒的原因，劇中角色不斷的出現在各大雜誌的封面，銷售一空的現象更形塑了瘋狂的購買熱潮，雜誌商與劇組都獲利良多。而爆紅的演員們也善用網路廣大的宣傳效果，拉近與觀眾的距離，讓粉絲即使觀賞完戲劇，仍然無法從粉紅泡泡中自拔。

儘管《上癮》的行銷手段華麗多元，但回歸到根本，這齣劇之所以成功的原因無他，便是掌握行銷最基本卻是最重要的部分：找出潛在廣大市場中消費者未被滿足的需求。中國的耽美市場人數眾多，經過一定時間的發展，也已有了相當程度的基礎。而《上癮》的爆紅亦是因為挑選的時機成熟，近年來，除耽美小說、漫畫在中國網路論壇的蓬勃之外，穿越、變身、翻轉性別、性向的設定，更成為重要的分類標籤。這些風潮背後，其實代表著網路創作者和讀者們，對既有社會結構有所不滿。透過穿越時空或身份翻轉，讓平凡的主角擁有知識或能力改變當時的社會制度，或感受身為另一種角色的不同生命經驗。而《上癮》剛好搭上了這波熱潮：在性向翻轉（直男被掰歪）的過程，激情的演出與台詞更成為同志社群和腐眾圈共同的情慾出口。

影劇產業的趨勢掌握在誰的手裡？

而從《上癮》可以討論的不僅是成功的行銷策略之外，更能窺見未來影視文化產業的趨勢所在：除了低成本，次文化的市場正在崛起，中國的文創產業也處處證明，已經有了對全亞洲的驚人影響力。

近年來，中國不論是相對低成本的網路劇如《上癮》、《盜墓筆記》，到精緻的高製作費古裝劇從《後宮甄嬛傳》、《武媚娘傳奇》到《琅琊榜》、《羋月傳》，屢屢創收視新高，風行華語世界。中國不僅輸出近來叫好叫座的戲劇，廣大的人口更趨使好萊塢、韓國影劇為了進入這塊市場而改變策略。以韓劇《太陽的後裔》為例，過去韓國電視劇多採邊拍邊播的方式，但因大陸市場需要全劇拍完送審，拿到准播證後才能播出，所以韓國在拍《太陽的後裔》時，改為配合中方，採取全劇拍完才播出的模式。對韓方而言，《太陽的後裔》光版權費一集賣給愛奇藝就高達23萬美金，加上韓國版權回收，已然穩賺不賠，還可以打擊大陸的非法下載；對中方而言，中國購買版權播出的「愛奇藝」點閱也突破了20億，相當於每集有超過一億次的驚人點閱率，無疑是雙贏的局面。

而臺灣過去曾經是優質影劇的輸出國。從《流星花園》、《命中註定我愛你》到《我可能不會愛你》，許多偶像劇不僅進軍大陸，捧紅無數台灣演員如林心如、陳喬恩前往內地發展事業，獲得比台灣多數倍的片酬，也打入了東南亞市場，甚至成為全球華人的共同記憶與語言。但近年來，台灣的影視文化產業與中國相比之下，陷入原地踏步的困境，彷彿只有假日偶像劇或「長壽」的鄉土劇兩種選擇。

網路劇的成功案例如《上癮》，便可以作為台灣影劇新出路的參考模式。或許受限於資金、人力、土地限制，台灣劇組沒辦法負擔如此高的製作費，拍出大場面大格局、一流演員的電視劇，相較之下，網路劇不僅成本門檻低、題材葷素不限，演員的使用可以具有較高的多元性與變化，而不必擔心觀眾的陌生感；可以翻拍劇情毫無邏輯的小說，可以主打次文化市場，況且，在台灣的網路使用人口與網路覆蓋率都十分高的局勢下，倘若能善用網路這個最好的宣傳工具，將是個極具潛力的發展機會。

（關於網路劇在台灣發展的機會與困境可以參考這篇：http://punchline.asia/archives/18545）

筆者並非影劇相關專業人士，但身為忠實的觀眾，我認為台灣文創一直以來便是以創意著稱，即使台灣沒有如中國一般良好的發展環境，但從鄉土劇中時常可以看見引發網友瘋狂響應的不凡創意，例如《世間情》方思瑤和江曉婷的百合之戀，就曾經驚豔不少觀眾；公視的歷史劇《世間情》為台灣版的IP，也在台灣創造不小的討論度，深刻的劇情感動人心。台灣的戲劇、電影等等的發展或推廣之路或許困難重重，不變的是始終具有台灣的獨特，無法被其他地區取代，在這樣的大環境之下，台灣需要的是擁有開放的態度，截敵之長補己之短，秉持著創意與大膽嘗試精神，開發除了制式化浪漫愛情之外的多元出路。

相關參考文章：

講述上癮有多紅

http://punchline.asia/archives/22320

行銷法